Gedanken zu Handwerk special und zum Handwerk in den Medien
„Klappern gehört zum Handwerk“ – Die Medien und das Handwerk
1. September 2004
Nr. 100
Unser Magazin im Spiegel der Medien
100 Ausgaben Handwerk special – was zeichnet dieses Magazin aus? Was bedeutet Handwerk für
Sie persönlich? Das Handwerk ist mit seinen Arbeits- und Ausbildungsstellen und seiner Innova-
tionskraft der bedeutendste Wirtschaftszweig unseres Landes – wie machen Sie diese Tatsache in
Ihren Medien transparent?
Repräsentanten aus den regionalen Medien über das Magazin der HwK, über ihre Beziehung zum Handwerk
und den Niederschlag, den das Handwerk in den Medien findet ...
Joachim
Türk
Geschäfts-
führer RZ-
Online und
KEVAG
Telekom
Stellen Sie sich einen alten,
mächtigen Baum vor in einer
sternenklarenNacht. SeineWur-
zeln reichen tief in den Boden
und geben dem dicken Stamm
sichtbarHalt.AbervieleÄstchen
recken sich vom sicheren Fun-
dament weg - scheinbar zu den
Sternen. Dieser Baum ist das
Handwerk, das über Jahrhun-
derte fest verwurzelt ist und sich
dennoch der Zukunft entgegen
reckt. Und Handwerk special
malt das Bild, erklärt die Wur-
zeln und die jungen Triebe. Und
bringt sie in Verbindung mitein-
ander.
Ein immer wiederkehrendes
Wunder, wie aus einfachsten
Materialien mal Kunstwerke,
malextrempraktischeDingeent-
stehen. Und das alles trägt - trotz
Hans
Kary
Geschäfts-
führer der
Informa
GmbH &
Co. KG,
Anzeigen-
service der Rhein-Zeitung
Handwerk special ist ein in die-
ser Art in Deutschland einzigar-
tiges Magazin, das seine Leser
mit „leichter Unterhaltung“ ge-
nausoanspricht,wieden Jugend-
lichen bei der Berufsfindung
oder denBauherren, die ihrDach
ausbessern will. Die Vielseitig-
keit von Handwerk special ist
außergewöhnlich: Es ist einMa-
gazin,dasmitReportagen,Nach-
richten und zahlreichen Infor-
mationen das breite Leistungs-
spektrum des Handwerks in der
Öffentlichkeit präsentiert und
somit ein wichtiges Bindeglied
zwischen dem Handwerk und
seinenPartnerninWirtschaftund
Gesellschaft darstellt.
Mir persönlich gefällt an Hand-
werk special die Vielseitigkeit
und der Informationsgehalt. Mit
seinen sechsHauptausgabenund
vier weiteren kleinen Schwe-
stern, nämlich„Handwerk inden
Jahreszeiten“, hat das Konzept
vollinsSchwarzegetroffen.Fach-
spezifische Themen sind zudem
genau die Inhalte, die im Anzei-
genbereichdiemittelständischen
Unternehmen ansprechen.
Bei„Handwerk“fallenmirspon-
tan die Begriffe Tradition, Ver-
lässlichkeit, aber auch Kreativi-
tätundInnovationein–dasHand-
werk verbindet in wunderbarer
Weise traditionelle Handarbeit
mit zukunftsweisender Techno-
logie. Das ist das Faszinierende.
Auch deshalb stellen wir das
HandwerkalsbedeutendenWirt-
schaftszweig durch permanente
redaktionelle Berichterstattung
sowohl im lokalen als auch im
überregionalen Teil unserer
Rhein-Zeitung heraus.
neuer Technik - immer noch
spürbar im Sinne von Manufak-
tur die „Hand-Schrift“ desMeis-
ters. RZ-Online sieht sich als
Wegbegleiter des Handwerks in
die Zukunft.
In vielen Projekten - gemeinsam
mit der KEVAG Telekom - ma-
chen wir deutlich, wie sich Her-
stellung und Vertrieb verändern
und das Handwerk den neuen
Herausforderungen begegnet.
Gemeinsam betreten wir Neu-
land - auf dem soliden Funda-
ment von handwerklichen Fä-
higkeiten und Traditionen.
Peter
Burger
Geschäfts-
führer und
Redaktions-
leiter rz-
Rhein-Ei-
fel GmbH
Koblenz
Handwerk special ist - inhaltlich
wie optisch - ein Medium, das
weit über die Zielgruppenorien-
tierung hinausragt: Frisch, un-
konventionell im Layout und in
derFarbgebung,sachlich,zuwei-
len tiefgründig in der Informati-
on - und nicht selten mit einem
unverhofften Aha-Effekt gar-
niert. Handwerk special gelingt
dabei stets der Spagat zwischen
legitimer Lobby-Publizistik und
bester Werbung für das Hand-
werk - sei es bei (potenziellen)
Kundenwie beimeigenenNach-
wuchs.
Handwerk bedeutet für mich die
bewundernswerte Fähigkeit des
Menschen, seinen kognitiven
Leistungen Form zu geben - mit
„seiner Hände Arbeit“Wert und
Werte zu schaffen, die weit über
den aktuellen, tatsächlichen Be-
darf und Anlass hinausragen.
Handwerk als Fundament unse-
res Mittelstandes und damit tra-
gende Säule unseres gesamten
wirtschaftlichenMiteinandersist
längst demOdemder Zünfte ent-
wachsen: Hochtechnologie und
Fertigkeiten, die dennoch ihre
Wurzeln nicht leugnen.
Das Handwerk in seiner ganzen
Bandbreite spiegelt sich fast täg-
lich in Beiträgen der Rhein-Zei-
tung wider, sei es auf der regio-
nalen und überregionalen Wirt-
schaftsseite als auch im Lokal-
teil.
Denn Handwerk ist Leben - mit-
tendrin. Daher steht nicht allein
das „offizielle Handwerk“ wie
Kammer,Kreishandwerkerschaft
und Innungen im Mittelpunkt
unseres Interesses, sondern „der
Handwerksmeister von neben-
an“ mit all seinen Sorgen und
Nöten, selbstverständlich auch
mit den vielen schönen Seiten
seines Berufes.
Eine regionaleTageszeitungwie
die Rhein-Zeitung versteht sich
als Mittler zwischen Handwerk
und Verbrauchern. Entwicklun-
gen, Perspektiven und Innova-
tionen imHandwerk transparent
zu machen - auch das ist unser
Handwerk.
Normann
Schneider
Pro-
gramm-
Manager
und Chef-
redakteur
Radio
RPR Ludwigshafen
Handwerk special zeigt dieViel-
falt,denIdeenreichtum,dieInno-
vationskraft und die wirtschaft-
liche Stärke desHandwerks. Die
ausgezeichnetenReportagenund
Berichte zeigen dem Leser die
neuesten Trends und geben prak-
tische Tipps. Für jeden, der sach-
und fachgerechte und professio-
nelle Dienstleistungen des Hand-
werksinAnspruchnehmenmöch-
te, ist Handwerk special der un-
erlässlicheInformationsratgeber.
Handwerk ist Tradition, über
Jahrhundertehinweggewachsen
unter Einbeziehung der Weiter-
entwicklung neuer Techniken,
Produktionselemente undvor al-
lemmit zeitgemäßemmodernen
Design. Handwerk ist solide Ar-
beit von qualifizierten und gut
ausgebildeten Handwerkern.
DasHandwerk ist täglicher The-
menlieferant,dazahlreiche Inno-
vationen und Investitionen im-
mer wieder aufs Neue den aktu-
ellen Leistungsstand der ver-
schiedenen Gewerke aufzeigen
und dies für die Hörer von Hit-
Radio RPR Eins von hohem
Informationsgehalt ist. Die re-
gionale Verwurzelung und Be-
deutung des Handwerks wird
auch bei uns in Reportagen und
Nachrichten immer wieder auf-
gezeigt.
Katrin
Wolf
Chef-
Moderatorin
WW-TV,
Ransbach-
Baumbach
Internet,Zeitungen,Zeitschriften,
Magazine – wir haben sie, die
moderne Medienwelt. Sie ist ge-
prägt durch Informationsvielfalt,
die sich auf ihre ganz verschiede-
nen Zielgruppen eingestellt hat
und das bietet, was der einzelne
verlangt. Handwerk special hat
dabei seinen festen Platz in der
Region, den es sich erarbeitet hat.
DasMagazinhatesklassischver-
standen, eine Mischung aus gut
gemachter Unterhaltung und
punktgenauerInformationzubie-
ten. EineMischung, die ihreZiel-
gruppe gefunden hat, die breit
aufgestelltist,weildasHandwerk
selbst eine breite Leistungspalet-
te bietet. Kompliment also an die
Macher von Handwerk special,
Jung und Alt, Männer und Frau-
enmit demMagazin soanzuspre-
chen,dassesgutankommt.Kom-
pliment auch an das Handwerk
selbst, das nicht nur immer wie-
der aus dem Alltag heraus neue
Geschichten auch für WW-TV
bereithält.EshateinenrealenHin-
tergrund, der für alle von hohem
Nutzen ist. Ich denke dabei nicht
nur an die Produkte beim Bäcker
oder Fleischer um die Ecke. Ich
denkeauchandievielenBeschäf-
tigten, an die Lehrlinge, die hier
ihre berufliche Heimat haben.
DemHandwerk kommt dabei ein
solider, verlässlicher Part zu.
So wenig, wie ich mir einen All-
tag ohne Handwerk vorstellen
kann, so wenig kann ich mir das
ProgrammvonWW-TVohnedie
Berichte darüber vorstellen. Es
ist nicht nur der Handwerker in
seiner Werkstatt. Es ist das Mit-
gliedvonVereinen,derengagierte
Politiker, die ehrenamtlich Akti-
ven inSport oderKultur.Das grei-
fen wir gerne auf, weil es beim
Zuschauer gut ankommt. Genau
wieHwK-TV.Auchwennwiruns
mit der HwK für 100 Ausgaben
Handwerk special freuen: Inzwi-
schen sind es fünf Jahre TV-Zu-
sammenarbeit, die uns verbinden.
Ausgabe 73
Themen damals: Wir
berichten über die
Anfänge des Druckens
und über seine rasante
Weiterentwicklung im
Handwerk bis hin zu
den modernen Me-
dien. Es geht um
Handwerker, die im
Internet mit eigener
Homepage vertreten
sind. Am HwK-
Bauzentrum wird Kunst am Bau, ein tonnen-
schwerer 13 Meter langer Riesennagel, montiert.
16. Februar 2000
