15 Jahre „Handwerk special“: Leute, Daten & Geschichte(n)
13. November 2002
Nr. 90
15 Jahre „Handwerk special“: HwK-Partner Informa vorgestellt
Die Leute hinter
einer Erfolgsstory
Der 13. November, ein Mittwoch. Mehr als eine viertel Million Leser
erhalten mit ihrer Rhein-Zeitung das Magazin „Handwerk special“.
Nicht irgendeine Ausgabe, sondern die 90. „Handwerk special“
feiert seinen 15. Geburtstag! Ein in dieser Art in Deutschland
einzigartiges Magazin, das seine Leser mit „leichter Unterhaltung“
bei einer Tasse Kaffee am Frühstückstisch genauso anspricht, wie
den Jugendlichen bei der Berufsfindung oder den Bauherren, der
sein Dach ausbessern will. Es ist ein Magazin, das mit Reportagen,
Nachrichten und zahlreichen Informationen das breite Leistungs-
spektrum des Handwerks in der Öffentlichkeit darstellt. Ein
wichtiges Bindeglied zwischen Handwerk und seinen Partnern in
Wirtschaft und Gesellschaft.
Schaltstelle zwischen Idee
und Magazin
„Schaltstelle“ zwischenTheorie
- dem Erstellen der Seitenvor-
lagenbeiderHwK-undhandfes-
ter Praxis - dem fertigen Maga-
zin - ist im Mittelrhein-Verlag
die rz-Informa alsTochtergesell-
schaft.
Was hier zusammenläuft,gleicht
einer logistischen Meisterlei-
stung: Der Außendienst mit sei-
nen 50 Mitarbeitern und Han-
delsvertretern ist für die Anzei-
genkunden unterwegs, berät und
informiert zu den fachspezifi-
schen Inhalten und sorgt damit
fürdiewirtschaftlichenRahmen-
bedingungen.
Im Innendienst in der Koblenzer
August-Horch-Straße sind 40
Mitarbeiter für das Zusammen-
setzen des Puzzles aus Redak-
tionstexten und Anzeigen tätig.
Sie sorgen dafür, das Text und
Werbung an der bestmöglichen
Stelle in der gewünschten
Farbe und Größe zum richti-
gen Termin erscheint. Eine
Beilagenredaktion sorgt,wenn
es der Kunde wünscht, für das
richtige redaktionelle Umfeld.
Steuer fest im Griff
An der Spitze der Informa steht
seit 1. April 2001 Hans Kary.
Der 47-Jährige ist Zeitungs-
mensch durch und durch, arbei-
tet seit 1976 für die Rhein-Zei-
tung. Seine letztenStationenwa-
ren der sw-Verlag inMayen und
der tw-Verlag in Trier, in denen
er als Geschäftsführer arbeitete.
Dochbevor „Handwerk special“
mit seiner Gesamtauflage von
282.000 Exemplaren zur Lektü-
re wird, gibt es bei den Partnern
Handwerkskammer Koblenz
und Mittelrhein-Verlag viel Ar-
beit. Keine Geschichte schreibt
sich von allein, keine Seite fin-
det„einfachso“ihrenfestenPlatz
imMagazin, keinAnzeigenkun-
de würde hier inserieren, keine
Ausgabe in der Druckerei ent-
stehen. Wie in einem großen
Getriebe greifen seit 15 Jahren
verschiedeneBereiche derHwK
Koblenz als Herausgeberin und
desMittelrhein-Verlages,der für
den Anzeigenverkauf, die Blatt-
Dispositionunddiegesamtetech-
nische Herstellung bis hin zum
Vertrieb verantwortlich ist, per-
fekt ineinander. Mehr als 100
Mitarbeiter bei der HwK und
dem Mittelrhein-Verlag arbei-
ten in der Herstellung desMaga-
zins unmittelbar zusammen -
vom Redakteur bis zum Dru-
cker.
Zur Geschichte
Am 19. April 1980 er-
scheint erstmals mit der
20seitigen Ausgabe „Hand-
werk“ eine eigene Publika-
tion der HwK Koblenz in
der „Rhein-Zeitung“. Es ist
die Geburtsstunde späterer
HwK-Magazine, darunter
„Handwerk special“, das
mit seiner Nummer 1 am
28. Januar 1988 erscheint.
Die in ihrer Art einzigartige
Publikation in Deutschland
geht mit 9 Seiten und 12
regionalen Ausgaben mit
einer Auflage von 253.000
an den Start. Heute er-
scheint das Magazin in vier
Regionalausgaben mit einer
Auflage von 282.000 Ex-
emplaren. Zeichen des
Erfolges in wirtschaftlicher
und redaktioneller Hinsicht
sind neben den „normalen“
sechs Ausgaben jährlich
insbesondere die Messeaus-
gaben mit 100 Seiten. Hin-
ter der Entwicklung des
Magazins steht HwK-
Hauptgeschäftsführer Karl-
Jürgen Wilbert, der über 15
Jahre „Handwerk special“
sagt: „Es ist eine meine
verrückteren Ideen...“
ze getroffen. „Hier findet der An-
zeigenkunde ein maßgeschnei-
dertesredaktionellesUmfeld,der
Leser wichtige Informationen“,
sieht Kary klare Argumente für
den Erfolg des gemeinsamen
Magazins.
Von Anfang an dabei
Mit Rudolf Speich steht Hans
Kary ein erfahrener Verkaufs-
leiter zur Seite. Beide sind Fa-
milienmenschen, beide verbin-
det über ihre Arbeit hinaus die
Leidenschaft fürs Motorrad-
fahren. HansKary ist verheiratet
und Vater einer siebenjährigen
Tochter, Rudolf Speich ist ver-
heiratet und Vater von drei Kin-
dern im Alter von 23, 12 und
sieben Jahren. Arbeitstage mit
12bis 14Stunden, Termine auch
amWochenende - wie bekommt
man das mit der Familie unter
einenHut?„Dasfunktioniertnur,
wenn die Familie mitzieht“.
Auch Speich ist ein „Zeitungs-
mensch“. Er arbeitet seit 1981
für die Rhein-Zeitung, ist rz-
Informa-Mann der ersten Stun-
de und hat „Handwerk special“
von der ersten Ausgabe an mit
begleitet: „90 Ausgaben mit ei-
nem Thema „Handwerk“ - und
doch hat mich immer die Viel-
falt überzeugt“, fasst er ein Me-
dium zusammen, das für das
Handwerk der Region steht.
Das Erscheinungsbild wurde in
15 Jahren moderner, der Name
„Handwerk special“ blieb. Links:
Titel der Ausgabe Nummer 1.
In einer Zeit, als es imdeutschen
Zeitungsmarkt aufgrund einer
einbrechendenGesamtkonjunk-
tur alles andere als rosig aussah,
wechselte erinsMutterhaus nach
Koblenz.„InderWerbungmacht
sich eine kritische Wirtschafts-
lage immer sehr schnell bemerk-
bar. Setzen Unternehmen, ob
Weltkonzern oder Handwerks-
betrieb,denRotstiftan,sindAus-
gaben für Werbung schnell da-
von betroffen.“ Und dennoch
gelingt Hans Kary der Balance-
akt, das Anzeigengeschäft dem
veränderten Marktverhalten an-
zupassen. „Wir denken ständig
darüber nach: Welchen Mehr-
wert können wir unseren Kun-
den bieten? Wodurch erzielt er
noch effizientere Werbeergeb-
nisse? Eine Antwort ist Cross-
Media, die Einbeziehung von
Internet und Radiospots“.
„Einwichtiger Punkt ist dieBrei-
te unserer Angebotspalette und
das Erreichen möglichst vieler
Kunden”, beschreibt Hans Kary
die neuenAnsprüche des Anzei-
gen-Marktes.
Über 200 Sonderthemen wur-
den 2002 zentral bearbeitet, 500
weitere auf lokaler Ebene - von
der Kirmes bis zur Betriebs-
gründung. „Wir habenüber 2600
Sonderseiten realisiert. Hand-
werk special ist uns dabei ein
wichtiger undzuverlässiger Part-
ner. Es ist heute fester Bestand-
teil der Rhein-Zeitung. Persön-
lich gefällt mir die Vielseitig-
keit, der Informationsgehalt von
Handwerk special.Die Themen-
vielfalt desHandwerkswirdpak-
kend umgesetzt“. Mit seinen
sechs Hauptausgaben und vier
weiteren „kleinen Schwestern“
Handwerk in den Jahreszeiten
hat dasKonzept voll ins Schwar-
Rudolf Speich
Prokurist und
Verlaufsleiter
Hans Kary
Geschäftsführer
der rz-Informa
Das Team aus der Disposition:
Hans-Joachim Tholey, Thore
Adler und Frank Schnitzius (v.li.)
